En un esfuerzo por gestionar el turismo de manera más sostenible y reducir la masificación, Barcelona ha presentado un nuevo lema promocional: ‘This is Barcelona’ (Esta es Barcelona). Este cambio busca atraer a un tipo de visitante más cualificado y con un mayor retorno para la ciudad.
Cambio de Estrategia
El antiguo lema ‘Visit Barcelona’, instaurado en 2009, ha dado paso a una nueva estrategia de promoción. Según Mateu Hernández, director general del consorcio Turismo de Barcelona, la ciudad desea concentrarse en un turismo de calidad que se interese por aspectos específicos como la cultura, la arquitectura, la gastronomía y la música, en lugar de buscar simplemente aumentar el número de visitantes.
Esta estrategia se lanzará oficialmente el 22 de agosto, coincidiendo con el inicio de la Copa América de Vela, un evento que se espera alcance a 1.500 millones de personas a nivel mundial. Esta visibilidad internacional servirá para introducir el nuevo enfoque promocional, dirigido a generar un impacto más positivo y sostenible en la ciudad.
Medidas Adicionales para Controlar la Masificación
Además del cambio de lema, la ciudad está tomando otras medidas para controlar la masificación turística:
- Aumento del Recargo de la Tasa Turística: Barcelona elevará el recargo de la tasa turística a cuatro euros por persona y noche. Esta medida busca equilibrar el impacto del turismo en la ciudad y destinar los ingresos a mejorar los servicios y la infraestructura turística.
- Reducción de Pisos Turísticos: La ciudad planea extinguir sus 10.000 pisos turísticos para 2028, una medida que pretende reducir la presión sobre los barrios residenciales y fomentar una oferta de alojamiento más regulada.
Nuevas Iniciativas y Tecnologías
El nuevo lema ‘This is Barcelona’ será apoyado por una serie de iniciativas tecnológicas y promocionales:
- Digitalización y Plataforma de Prescripción: Barcelona está desarrollando una nueva plataforma digital, financiada con 5,5 millones de euros de fondos de la UE, que permitirá una promoción más personalizada y eficaz de la ciudad. Esta plataforma ayudará a identificar y atraer a visitantes con intereses específicos en los diversos aspectos culturales y turísticos de Barcelona.
- Promoción de Eventos y Atractivos: La ciudad también lanzará un vídeo promocional destacando 39 reclamos, desde festivales como el Sonar o Primavera Sound, hasta la Bienal Manifesta y la celebración de eventos como los 50 años de la Fundació Miró.
Visión a Futuro
El objetivo de Barcelona es reorientar su imagen para fomentar un turismo que no solo incremente los ingresos, sino que también respete y enriquezca el entorno urbano. La tecnología y las nuevas estrategias promocionales permitirán a la ciudad competir por los mejores eventos y congresos, atrayendo a un perfil de visitante que valorará y contribuirá positivamente al destino.
Manel Casals, vicepresidente segundo del consorcio y director del Gremi d’Hotels de Barcelona, afirma que la nueva estrategia marcará una diferencia significativa en la gestión turística de la ciudad, permitiendo una mayor precisión en la captación de visitantes de calidad.
Con estos cambios, Barcelona espera superar los desafíos de la masificación turística y fortalecer su posición como un destino de primera clase para un público selecto y apreciativo.
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